Теория жизненного цикла продукта

В середине 1060-х гг. американский экономист Р.Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов жизни, т.е. период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавцов.

Основные этапы жизненного цикла продукта:

1. Фаза создания – разработка товарного нововведения в ответ на

возникшую потребность внутри страны. На этом этапе производство нового продукта носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна), а производитель занимает почти монопольное положение, лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

2. Фаза роста – удовлетворение возникшей потребности в товарном

нововведении за пределами страны. Продукт становится более стандартизированным, увеличивается конкуренция между производителями и расширяется экспорт.

3. Фаза зрелости – полное удовлетворение потребности в товарном

нововведении как внутри страны, так и за ее пределами. Здесь преобладает крупносерийное производство, в конкурентной борьбе доминирующим становится ценовой фактор, и по мере расширения рынков и распространения технологий страна нововведения уже не обладает конкурентными преимуществами. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевая рабочая сила может быть эффективно использована в стандартизированных производственных процессах.

4. Фаза насыщения – сокращение продаж товарного нововведения за

пределами страны.

5. Фаза упадка – отторжение товарного нововведения страной-разработчиком и удовлетворение имеющийся потребности за счет импорта.

Основная особенность жизненного цикла товара:

- сколько видов продукции, столько и разных типов жизненного цикла;

- каждый этап жизненного цикла продукции имеет свои особенности.

Условия функционирования: поддержание жизни товара посредством его текущих улучшений до времени утверждения будущих товарных нововведений; перемещение потенциала международной торговли на будущие товарные нововведения на стадии роста международной торговли.

Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих отраслей, однако она всеобъемлюще не объясняет тенденции развития международной торговли. Существует много товаров (с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, обладающих значительными возможностями для дифференциации по качеству, предназначенных для узкого круга потенциальных потребителей, и т.п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.

Таким образом, у этой модели имеется много очевидных недостатков. Хотя производство новых товаров дает определенные преимущества, позволяет получить монопольно высокие прибыли, но эта монополия носит временный характер и связана не с концентрацией производства или капитала, а с использованием новых научных разработок. Модель не дает представления, в каких пределах может колебаться продолжительность этапов цикла.

<< | >>
Источник: Лекции. Теории международной торговли. Глобальные проблемы мировой экономики. 2012

Еще по теме Теория жизненного цикла продукта:

  1. 3.1. Теория жизненного цикла продукта
  2. КАКИЕ СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОХОДИТ В СВОЕМ РАЗВИТИИ ОРГАНИЗАЦИЯ?
  3. 47. СОДЕРЖАНИЕ И ОБЩИЕ ЧЕРТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА. ФАЗЫ ЦИКЛА
  4. Жизненный цикл организации: сущность, содержание основных этапов. Жизненная программа менеджера
  5. Жизненный цикл организации: сущность, содержание основных этапов. Жизненная программа менеджера.
  6. 16.2. Суспільний продукт і його форми. Методи обчислення суспільного продукту
  7. 5.1.2. Фазы экономического цикла
  8. 2.3. Фазы цикла и их проявление
  9. Фазы цикла и их проявление
  10. 29.1. ЧТО ТАКОЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЦИКЛ? ФАЗЫ ЦИКЛА
  11. Создание «виртуального цикла» и «соразвитие» в Азии
  12. Жизненная программа менеджера
  13. Фазы цикла и виды экономических кризисов