загрузка...

Варианты антикризисной стратегии маркетинга

Первый вариант антикризисной стратегии маркетинга может быть использован предприятиями со следующими характеристиками:

? рынок сбыта (сфера потребления) находится в стадии становления;

? рынок, несмотря на кризис, обладает значительным рыночным потенциалом, в потребление включаются все новые покупатели;

? предприятие выпускает инновационный продукт, обладающий высокой потребительской ценностью (качеством);

? конкуренция на рынке относительно не развита;

? предприятие имеет финансовые резервы;

? реклама дает высокую отдачу;

? экономические входные барьеры высоки.

Второй вариант антикризисной стратегии подходит для давно и стабильно работающих предприятий со следующими характеристиками:

? рынок сбыта (сфера потребления) находится в зрелой фазе;

? рынок сохраняет определенный потенциал (потенциальную емкость);

? предприятие обладает обширной и лояльной клиентской базой;

? у предприятия имеются определенные финансовые резервы;

? продукт или иные значимые для потребителей инструменты маркетинга обладают реальными конкурентными преимуществами;

? инструменты продвижения не девальвированы (реклама дает умеренную отдачу);

? факторы качества и сервиса для потребителей важнее, чем низкая цена.

Наконец, третий вариант антикризисной стратегии маркетинга может быть реализован предприятиями, минимизирующими предпринимательские риски в следующей ситуации:

? рынок сбыта (сфера потребления) находится в фазе спада;

? предприятие обладает достаточно лояльной, хотя и консервативной клиентской базой;

? у предприятия имеются ограниченные финансовые резервы;

? основной фактор, формирующий спрос на данном рынке – низкая цена;

? инструменты продвижения девальвированы (реклама не дает отдачи);

? продукт не обладает значимыми конкурентными преимуществами.
<< |
Источник: Матюшина Т.В.. Алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга: шаг за шагом. 2011

Еще по теме Варианты антикризисной стратегии маркетинга:

  1. Алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга
  2. Алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга
  3. Матюшина Т.В.. Алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга: шаг за шагом, 2011
  4. Глава 8. Маркетинг в антикризисном менеджменте
  5. 16.3. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА
  6. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении
  7. Тема 5. Менеджмент и маркетинг в антикризисном управлении
  8. Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении
  9. Маркетинг в антикризисном менеджменте
  10. 8.1. Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении
  11. 8.3. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении
  12. 7.2. Раздел бизнес-плана "Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга"
  13. Глава 9. Стратегия и тактика в антикризисном управлении