16.1. ЧТО ТАКОЕ «МАРКЕТИНГ»?

В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» (англ. market).

Маркетинг ? это система управления производством через изучение рынка с целью удовлетворения потребностей конкретных потребителей и максимизации прибыли.

Из данного определения следует, что производитель продукта не должен обособляться от рынка. Зададимся таким вопросом: что важнее ? производство или рынок? Ответ однозначный: одинаково важны и производство, и рынок. Их не следует разрывать ? они составляют одно целое. Отсюда вывод: маркетинг ? это не просто сбыт или рынок. Маркетинг ? это система организации производства на основе изучения рынка. Это такой вид деятельности, при котором должна реализоваться главная цель фирмы ? обеспечение максимальной прибыли в заданных границах времени и в пределах имеющихся ресурсов.

С помощью маркетинга можно подтянуть производство к потребностям потенциальных покупателей и получить запланированную прибыль. А что еще нужно предпринимателю в рыночной экономике?

Маркетинг реализуется в маркетинговой деятельности. Она должна обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т. е. создание такого набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка.

Сущность маркетинга легче всего познать через его функции.
Кратко рассмотрим их.

Аналитическая функция:

• изучение рынка как такового;

• изучение потребителей;

• изучение фирменной структуры рынка;

• изучение товарной структуры рынка;

• анализ внутренней среды предприятия.

Производственная (созидательная) функция:

• организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны);

• организация материально-технического снабжения;

• управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция (функция продаж):

• организация системы товародвижения;

• проведение целенаправленной товарной политики;

• организация сервиса;

• проведение целенаправленной ценовой политики.

Функция управления и контроля:

• организация стратегического и оперативного планирования на предприятии;

• информационное обеспечение управления маркетингом;

• коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии);

• организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).



Рекомендация:

Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания из набора объектов к текущему параграфу
<< | >>
Источник: Носова С.С.. Экономическая теория. 2008

Еще по теме 16.1. ЧТО ТАКОЕ «МАРКЕТИНГ»?:

  1. Глава 1. Что такое демократия
  2. Глава 2 Что же такое Россия?
  3. Что такое монополия?
  4. 8.1. ЧТО ТАКОЕ ДЕНЬГИ?
  5. ЧТО ТАКОЕ МЕНЕДЖМЕНТ?
  6. 12.1. ЧТО ТАКОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ?
  7. Что такое социобиология?
  8. Что такое «теледемократия»?
  9. 7.1. Что такое развитие?
  10. Что такое олигополия?
  11. Что такое инфляция
  12. § 1. Что такое программа?
  13. 5.1. Что такое глобализация?
  14. Что такое конфликт?
  15. ЧТО ТАКОЕ ОРГАНИЗАЦИЯ?
  16. ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЯ?
  17. ЧТО ТАКОЕ ДЕЛЕГИРОВАНИЕ?
  18. ЧТО ТАКОЕ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ?