загрузка...

14.2.2. Воздействие рекламы на занятость населения

Становление отрасли рекламных услуг происходило в конце ХVIII — начале XIX века, что было обусловлено первой промышленной революцией и бурным развитием производительных сил. С одной стороны, промышленная революция XVIII в. так повысила производительность труда, что сбыт созданных товаров потребовал развития различных направлений рекламной деятельности. С другой стороны, реклама получила возможность использования новой техники, что сказалось на количестве и качестве рекламной продукции. Сегодня на рекламу во всем мире тратятся суммы большие, чем на народное образование и социальное обеспечение. Рекламная деятельность дает возможность рекламодателю создавать конкурентные преимущества высокого порядка, что позволяет относить рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, сравнимым по важности со сферами высоких технологий. Сфера рекламных услуг превратилась в весьма заметную сферу занятости населения. В настоящее время только в США с разработкой и распространением рекламы связано свыше миллиона рабочих мест [2, С. 720].

Особую роль в обеспечении занятости реклама играет в богатом обществе, стимулируя высокие уровни потребительских расходов. Стабильность в обществе изобилия требует разнообразной деятельности по созданию потребностей, в частности, рекламы, иначе не будут поддерживаться высокие уровни производства и занятости. Прогресс электроники в конце ХХ в. выдвинул на первый план прямую рекламу — личное обращение к каждому клиенту в отдельности, что стало возможным благодаря компьютерным досье на всех потенциальных потребителей.

К причинам развития отрасли рекламных услуг можно отнести необходимость целесообразного разделения труда, способствующего снижению издержек коммуникаций, поскольку реклама играет заметную роль как в обеспечении потребителя необходимой информацией, так и в уменьшении стоимости по ее доставке и обработке. Большое количество рекламной продукции обеспечивает информацию о наличии и ценах товаров и услуг, на поиск которой в противном случае потребителям пришлось бы затрачивать силы и средства, с тем, чтобы получить ее каким-либо другим путем. В условиях отсутствия рекламы коммуникационная функция будет выполняться другими методами и средствами, например, розничными торговцами или коммивояжерами. Поэтому необходимо и экономически выгодно наличие отрасли, кадры которой обладают необходимыми общими и специальными знаниями и навыками. Сегодня в развитых странах крупные агентства, обслуживающие клиентов общенационального и международного масштабов, имеют в своих штатах сотни различных специалистов.
Реклама содействует трудоустройству и обеспечению занятости, что выражается в функционировании рекламных служб в рамках крупных фирм, а главное — в функционировании рекламных агентств, представляющих собой независимые фирмы, специализирующиеся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке рекламного продукта, проведении рекламных кампаний и т.д. Даже крупнейшие фирмы, имеющие собственные мощные рекламные службы, не могут обойтись без помощи рекламных агентств, так как это связано с эффективностью бизнеса.

Реклама в сфере бизнеса создает новые рынки, оживляет старые, обеспечивает их устойчивость, что отражается на структурной подвижности рабочей силы, последняя «перетекает» в те сферы экономики, которые в ней нуждаются.

Однако существует точка зрения, что реклама способствует нецелесообразному применению дефицитных ресурсов, в том числе рабочей силы. Поскольку, как таковые, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, то они мало или вообще ничего не добавляют к процветанию общества. Реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из других, более остро нуждающихся в средствах областей. Значительная часть рекламной продукции представляет растрату средств, так как она не содержит полезной информации.

Теоретически реклама может играть положительную роль в смягчении циклической безработицы, поскольку предприниматели, ожидая циклический подъем, могли бы уменьшать расходы на рекламу. Соответственно возможна и обратная ситуация, когда в период экономического спада рекламная активность способствует получению заказов, что сохраняет (расширяет) занятость. Однако на практике складывается иная ситуация. Многие рекламодатели, особенно те, у которых бюджет расходов на рекламу является фиксированной долей от уровня продаж, однонаправлено расширяют или уменьшают рекламную активность в соответствии с интенсивностью продаж. Такое поведение фирм несколько увеличивает экстремумы экономических циклов, что «затягивает» экономические кризисы, а значит и углубляет циклическую безработицу.

Спецификой занятости в сфере рекламных услуг является возможность надомной формы занятости. Реклама относится к такому типу бизнеса, которым можно заниматься в домашних условиях. Распространение современных средств рекламной деятельности, расширяя возможности надомной занятости, формирует альтернативу процессу вхождения в состав безработных
<< | >>
Источник: Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А.. Сфера услуг в современном обществе: Экономика, менеджмент, маркетинг. Курс лекций.. 2004

Еще по теме 14.2.2. Воздействие рекламы на занятость населения:

  1. 11.1. Концепции занятости населения
  2. Тема 11. Структурная трансформация индустриальной модели занятости населения
  3. 4.1. Государственная политика в области содействия занятости населения
  4. Тема 12. Роль высокотехнологичных услуг в обеспечении занятости населения
  5. 32.7. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПО ПОДДЕРЖАНИЮ ЗАНЯТОСТИ НАСЕЛЕНИЯ И БОРЬБЕ С БЕЗРАБОТИЦЕЙ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
  6. Ситуация: «Взаимодействие органов государственной службы занятости населения с кадровой службой предприятия»
  7. 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ
  8. 23.2. Структура политической рекламы
  9. Глава 23. Политическая реклама
  10. Підтримка досягнутого рівня зайнятості населення та сприяння розширенню сфери застосування праці економічно активного населення
  11. 23.3. Виды политической рекламы
  12. Политическая реклама
  13. 23.4. Функции политической рекламы
  14. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЛОББИЗМ
  15. 14.2.1. Социально-экономическая роль рекламы
  16. 17.4. РЕКЛАМА ? ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  17. 24.5. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. РЕКЛАМА: СТОРОННИКИ И КРИТИКИ